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突发丨五粮液发文:暂缓接受52度新品五粮液订单的背后

微酒 2018-06-21 09:53:48

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文 | 微酒团队    美编 | 罗亚玲


6月23日,微酒记者从权威渠道获悉:五粮液酒类销售有限公司下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知称,从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单,具体恢复接受订单时间待定。


此外,五粮液1618、39度五粮液、42度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液等其他五粮液产品公司正常接受订单,有序开展改革开放40周年纪念酒、新时代·国运昌纪念酒、五粮液·缘定晶生等高端五粮液产品的发售工作,以回馈广大消费者厚爱。


对于此次暂缓接受52度新品五粮液订单的决定,在业内人士看来是意料之中的事情。


近日,微酒记者在与五粮液大商沟通时,其曾表示,五粮液早在2017年就公开透露:2018年五粮液整体投放量为2万吨。其中,52度新品五粮液的客户订单超过全年计划量。在他看来,调整客户订单将会是今年五粮液的重要动作。


此外,5月份的时候,就有五粮液经销商透露说,“今年4月份时,经销商库存不足8%,健康动销局面正在逐步形成。”彼时,经销商圈里就在推测:“五粮液下半年将会呈现供应量紧张的情况。”


而在微酒记者看来,此次暂缓订单与今年五粮液坚定不移执行的五粮液“1+3”产品战略密不可分,该战略也决定了在接下来的时间里,新品五粮液的供应量会持续紧张。


“1+3”产品战略具体为:做精做强核心产品52度新品五粮液,强化新品五粮液的经典大单品地位,并强化五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度:第一个维度是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列;第二个维度是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列;第三个维度是打造全新的国际版的五粮液系列,真正实现“世界的五粮液”全球布局。


也就是说,截止目前,五粮液产品阵营中,除了52度新品五粮液、五粮液1618、交杯牌五粮液和金装五粮液外,今年还先后推出了五粮液·缘定晶生、改革开放40周年纪念酒、新时代·国运昌纪念酒等高端五粮液,且销售势头均良好。


“此次五粮液暂缓订单看似‘突然’,实则市场层面早有苗头。五粮液酒的生产秉承‘优中选优’和‘量质摘酒’的严苛工艺,这就决定了五粮液的稀缺性。2018年2万吨的投放量中包括了这些产品与新品五粮液。今年以来,具有抢占超高端、年轻化、国际化市场使命的‘3’的热销,必然会使生产‘1’的基酒量减少,这是一个很现实的市场问题。暂缓新品五粮液订单,调整发货势在必行,其稀缺性也将越加凸显。”有行业人士如此分析。



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